競價促銷和信息流廣告，有些人只做一個頻道，有些人兩者都做，但是很少聽到有人說，我的競價促銷和信息流廣告都很好或者我的競價促銷和信息流廣告有關。競價排名標題標簽應該對用戶的需求有足夠的吸引力。網頁在搜索引擎結果中列出，網頁的標題就是來自于標題標簽。sem賬戶代運營搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業務中的比重，通過對網站進行搜索優化，更多的挖掘企業的潛在客戶，幫助企業實現更高的轉化率。sem競價代運營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題（產品）的關注，這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。這兩者真的不相容嗎？

如果說現在最火的兩個引流渠道，競價推廣和信息流廣告當之無愧。一個是競價排名，搜索和展示；一種是基于標簽和興趣推薦。一個是人們聯系尋找信息的方式；一是信息搜尋的方向路徑。明明差別很大，卻總被拿來比較。

　　我們可以先從這兩個渠道發展面臨的現狀和問題研究開始說起。

　　競價應回歸理性

激烈的市場競爭和許多不合理的促銷行為導致競價促銷成本越來越高，但轉型效果正在逐漸下降�，F在，我們應該停下來仔細想想，您競價的目的是什么？競價推廣的核心優勢是什么？讓我們先分析一下競價推廣的不合理行為。

　　關鍵詞選擇

　　瓷磚

　　仿古瓷磚

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仿古瓷磚哪個品牌好

這些詞或多或少都在你的賬戶里。如果你每天有100美元的預算，你會優先考慮哪些關鍵詞？瓷磚這種搜索量大但搜索意圖不明確的通用詞，還是 xx 仿古瓷磚廠這種高意圖關鍵詞？

　　毫不夸張的說，選擇哪些關鍵詞做推廣直接決定著你的推廣效果。在選擇關鍵詞時一定要理性，不要隨波逐流，要優先投放意向高的關鍵詞，尤其是在你預算有限的情況下。

　　盲目出價

　　很多企業競價員都被指揮過：某某關鍵詞排名必須要進前三。競價推廣雖然是在用錢買流量，但它已經不是通過簡單粗暴的燒錢游戲，而是作為一個國家基于中國產品賣點、受眾心理需求、用戶可以體驗和數據分析的系統建設工程。有些流量，玩兒了命也要搶；有些流量，真的不值得下那么大血本去爭。我們一定要發展統計出每個不同維度的數據技術綜合能力分析，才能得到更好的優化托管賬戶。

　　重流量輕轉化

你周圍有這樣的競標者，談論如何控制流量，賬戶操作技巧很簡單，但是問他們你吸引的流量應該如何改變，但沒有太多的想法。競價不過是一個排水工程，引入了高流量成本，但不考慮如何改造，無疑是真正花錢賠錢。

排水、搬運、改造三個方面相互互補，是正確的競價推廣體系。排水只是系統的一個環節，任何環節問題都會影響整體推廣效果。